一个网站在建成以后，要想利用网站带来收益，那么就应该真正将一个网站运营起来。最常见的网站获取来源自然就是来自搜索引擎的搜索结果页了。

　　而搜索引擎获取流量的方式主要分为两种，分别为SEO和SEM，那么SEO和SEM有什么区别呢？

主要区别是：

　　SEO（Search Engine Optimization)也就是获得搜索引擎排名，目的是从搜索结果中获得自然流量。

　　SEM（Search Engine Marketing）是指在搜索引擎营销，简单就是在搜索引擎上付费推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的营销活动。

　　换句话说，搜索引擎的搜索结果分为两大类：“付费搜索结果”和“自然搜索结果”。SEO的目的就是在“自然搜索结果”中获得网站排名，而SEM则是付费去获得流量。

　　那么这样一看是不是SEO会更好呢，免费的东西看起来总是更让人心动，其实两者是各有利弊的。下面我们进一步了解SEM和SEO的主要区别。

　　SEO是不断优化网站，以自然、非付费方式在搜索引擎结果页获得排名的过程。

　　SEO可以分为四个主要子类别：站内SEO，站外SEO，技术SEO和用户交互信号。

　　站内SEO（On-Page SEO）： 您可以根据目标受众在搜索引擎中使用的关键字，来优化网站。

　　站内SEO最佳实践之一是：在您的标题、元描述和网页URL中包含您的主要关键字。

　　站外SEO（Off-Page SEO）： 站外SEO就是从其它网站获取信任度和权威度。这主要涉及高质量反向链接。

　　技术SEO（Technical SEO）： 它主要是确保网站的所有页面都能被搜索引擎爬取和建立索引。

　　技术SEO还包括优化网站加载速度、正确设置网址架构之类的事情，这类就涉及到很大细节，这里就不作说明了。

　　用户交互信号（User Interaction Signals）： 用户与您网站的交互方式，可以帮助搜索引擎，确定您的网页是否能满足用户的搜索。

　　例如，如果您的网页跳出率很高，那么搜索引擎会认为您的页面没有搜索者想要的答案。这个也就算站长常说的用户体验，如果跳出率太高，那么它可能会降低您的排名，甚至完全移出首页。

　　SEO往往会需要时间，而且所需的时间不会太短，尤其是当您的网站是新的、没有很多反向链接的时候，那么需要的时间就更长。这个时间甚至可以用年来计算，当然了也有几个月内就可以见到效果。由于大量的努力和对SEO的专注，持续不断的更新有质量的内容，很多网站可以在数月之内获得了自然流量。

　　而一旦有自然流量开始涌进，那么就会是一个非常稳定的流量来源，网站的SEO在获得排名以后一般不会轻易掉落。

　　记住：SEM是包含SEO的高级术语。所以，我在上面针对SEO的概述也适用于SEM。

　　一般我们可以把SEM理解成付费广告，企业可以通过在搜索引擎投放广告让自己的网站出现在搜索页的前三位每当有用户点击网站广告时，您需要支付费用。有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用（CPC）。SEO需要花钱，相应的生效速度也会很快，你可以在早上投放广告，在下午就开始获得流量和转化。

　　SEO吸引了许多人，因为它是“免费流量”，但是时间成本也是成本，所以说SEO是免费的，这可就错大了。排名首页是需要付出很多努力的，时间、钱、精力缺一不可。为了提高网站的权威度，我们必须不断地发布一流的内容。也就算原创或者伪原创，或者大量的查找相关内容，这些都要大量的时间和精力。

　　如果做SEO，一旦获得排名，您就不必投入大量的资金来维持当前的排名。您的投资基本上是前期投入的。

　　而SEO的问题就是当您停止支付广告费的时候，流量将变为零。如果做SEO，一旦获得排名，您就不必投入大量的资金来维持当前的排名。您的投资基本上是前期投入的。所以呢，在成本方面，SEO和SEM各有利弊。这就是为什么大多数企业同时使用SEO和SEM的原因。使用在实际情况中，我们应该根据网站自身的情况去计划推广工作。